游戏大厂轰轰烈烈的反腐浪潮靠谱的股票杠杆投资，时至2025年仍在进行。
年初，腾讯就打响了2025年反腐的“第一枪”，公布2024年全年反舞弊调查结果。此外，网易、完美世界等多家游戏公司在2024年到2025年年初也展开了反腐的调查和公示，被点名的涉事员工往往来自市场、美术部门，贪腐情形以收取好处费、侵占公司款项为主。
游戏运营从业者showlo向《中国经营报》记者表示，游戏行业贪腐频发的市场、美术部门往往手握重金，掌握向外采购的口子，并且创意行业的资源没有统一定价标准，给相关员工的贪腐行为提供了极大的操作空间。
大厂重拳出击
2025年1月16日，腾讯集团反舞弊调查部微信公号“阳光腾讯”发布通报，公开点名21人，其中9人原属IEG（互动娱乐事业群）。天美工作室、魔方工作室、光子工作室均受到波及。
“阳光腾讯”通报称，2024年全年，腾讯反舞弊调查部共发现并查处触犯“腾讯高压线”案件百余起，百余人因触犯“腾讯高压线”被解聘，其中二十余人因涉嫌犯罪被移送公安机关处理。
另外，这则通报还公布了其2024年新增永不合作主体清单，涉及35家公司。
2025年1月17日，网易内部公布了此前“网易游戏高管贪腐”事件的后续调查通报。通报显示，过去半年，网易内部发生了5起刑事类案件，9起严重违规被辞退、永不录用案件。这些案件共涉及27名员工。同时，网易公布永不合作主体名单，新增58家公司。
2024年11月8日，网易通报了两起舞弊贪腐违法案件，包括Battle事业部与KK事业部原负责人向浪在内的多名员工被宣布解聘，永不录用，27家公司被列入永不合作主题清单。2025年1月17日，网易进一步宣布所涉人员均已被检察机关批准逮捕。
公开信息显示，向浪于2008年本科毕业于复旦大学，曾在盛大游戏、FunPlus、网易游戏任职，在网易曾负责发行端游《大话西游》《天谕》《荒野行动Plus》以及手游《大话西游》《光明大陆》《我的世界》《决战！平安京》《第五人格》等产品。他所在的Battle事业部与KK事业部都与电竞相关。
网易方面表示，在继续调查中，进一步发现多名人员涉及收受供应商贿赂，违规虚假报销，频繁参与供应商不当娱乐宴请，与供应商私下存在大额资金往来未向公司申报，在廉正部门调查违法犯罪案件时向他人通风报信企图销毁证据，未能履行岗位监督、审核职责等。这些人员也被公司辞退、永不录用。
网易方面还通报了员工“考勤造假，外出游玩长达1月”，“修改游戏数据，倒卖账号牟利”等违规情形。
记者联系腾讯、网易就反腐行动进一步采访，对方表示不予回复。
向浪贪腐、被捕一事的曝出，在游戏行业一石激起千层浪。事实上，多家游戏公司曾在2024年展开反腐行动。
2024年1月，莉莉丝发布内部通告称，经公安机关审讯，一名员工承认在职期间与供应商存在大额资金来往，该员工已被刑事拘留；一名供应商负责人涉嫌职务侵占罪，被刑事拘留。8月7日，完美世界发布道德合规公告，通报4名原高级美术总监、制作人和主美收受供应商贿赂、侵占巨额款项。
此外，2024年11月13日，IGG发布内部涉腐违规事件的处理公告，提及美术作品供应商向项目主美提供现金10万元，双方曾辩称该笔款项为“借款”，但未能提供借款协议等书面证据或者沟通记录证明。
游戏贪腐频发
“就是因为离钱太近了，（涉及腐败员工）天天看着这些钱从手上过，一瞬间就会有邪念，可能会先收一点小的回扣，然后越贪越多。”关于游戏业内的腐败现象，showlo对记者表示。
showlo认为，广告和营销两大市场部门，以及美术部门，是游戏行业内腐败的高发地。
他告诉记者，广告部门的工作以买量为主，为游戏产品在头条系、腾讯系、百度系、360系的应用上投放广告；营销部门主要负责品牌曝光，包括为游戏请代言人、异业合作、网红直播、投放地铁院线广告等宣发工作。
“在买量方面，同样买一万个用户，原本应该花10万元买价值10元的用户，有的人可能就买一万个价值5元的用户，从而获得了5万元利润。”showlo介绍，“但高层可能只关注有没有为游戏导量一万个人，但这一万个用户质量究竟好不好，没有人去判定。”
除了在用户质量上做手脚，买量、营销部门的另一大常见贪腐手段是收回扣。“比如一个广告买手或许会真实地买量，但在消耗到一定费用时，会从广告代理平台获取返点。按照业内潜规则，这个返点大概是3%到8%，一般是5%。假如一款游戏一年买量消耗1000万元，返点5%，相关员工就能获得50万元，也是不小的数目。”showlo说道，“营销也是，比如投一个院线广告，或许可以谈到一个更低的价格，但向老板汇报的是审批费用，其中的利润就被相关员工获取。”
“这两个部门都离钱很近。在一家头部、肩部游戏公司，每年经过市场部门的钱至少都上亿元，但凡相关员工有一点私心，都有太多可以操作的空间，一年少说贪个几十万元，多的上百万元。”showlo表示，美术部门也是游戏行业贪腐频发的部门，而他们贪腐的方式也与营销部门类似，从外包商处获得好处费。“有的公司美术部门也是由市场部门管，但是有的游戏公司会由美术总监或制作人统一管理美术外包。一些游戏公司自己无法完成所有的业务，或者需要更精致、质量更好的美术，就会把项目外包给外部美术公司。一些头部游戏公司每年一个项目的外包，少说也是千万元级别的，负责人稍微动点脑筋吃个10%，就能捞取上百万元了。”
“其实和医疗、建筑等传统行业类似，游戏市场、美术部门同样负责采购资源，手握重金。代理商和资源商为了获得订单，当然愿意付出返点或好处费。”showlo表示，“不管谁做这种‘采购’性质的岗位，都要面临各种诱惑。”
不仅如此，游戏行业采购的资源和数据一般都是虚拟的，难以核查。正如买量可以在用户质量上缩水，美术外包的质量好坏也难以衡量，“不像买一斤米，就必须是一斤米，不能缺斤少两，因为有统一的计量方法。”showlo表示。
showlo还告诉记者，游戏行业的“采购”业务涉及多个环节、多个模块，流程十分繁杂，因此难以禁绝贪腐，“大到投一些全国院线广告，小到花几千元找一个网红直播。如果每笔钱都要经过审批，去看花在哪儿了，去复核，去审查每一个可能有贪腐空间的环节，没有哪个大老板会有这样的精力”。
“不影响买量”
“游戏公司在外面赚不到钱，当然要收紧一下内部的成本。在收紧内部成本的过程中，之前没有被发现的问题都暴露出来了。”showlo说道。
从2024年到2025年年初的游戏行业反腐行动涉及金额之大、层级之高，受到圈外人的广泛关注。事实上，游戏行业的反腐行动陆陆续续一直在进行。以腾讯为例，近几年来，腾讯每年都会公示过去一年的反腐成果。2023年、2022年、2021年，腾讯解聘、移送公安机关的人数分别为120余人和近20人、100余人和10余人、近70人和10余人。
showlo认为，2025年游戏行业反腐引起关注的导火索是网易向浪的落马，且网易本身就较受玩家和媒体的关注。
“游戏行业集中反腐，也可以从侧面反映，这两三年游戏行业过得并不好。”showlo表示，“以前项目赚钱了，老板可能知道市场部门收一点回扣，收一点小礼，但是睁一只眼闭一只眼。但这两年大多数游戏公司过得并不好，亏钱、倒闭的项目很多。现在一查成本，肯定查到很多问题。”
不过，他并不认为游戏行业的反腐震动会影响到买量市场，“能够买很大量的产品一般能够支撑公司的现金流水靠谱的股票杠杆投资，也是比较赚钱的产品。对于能够长期赚钱的产品，游戏公司一般不会减量，能够加量就加量。所以整治贪腐对买量市场不会有影响”。
